家电消费农民唱“主角”

潜力巨大的农村家电市场，多年来由于受用电、用水等条件的制约，致使许多农民朋友虽然有一些消费意愿和消费能力，但却不能使这些潜在需求变为现实消费，曾几何时，拥有一台黑白电视机是许多农民心中的企盼。随着农电改造的基本完成，电价下降，使农村家电消费环境大为改善，农村家电普及速度也大大加快，我县农民却成了家电消费的主角，农民生活正逐步向电器化发展，同时也大大缩小了城乡居民家电消费的差距。

    近日，记者采访了我县部分农村家庭及县城内经销电器经销商。 从中发现了农村家电销费眼光与档次日益接近城市居民消费水平。

在采访中，县城昌盛家电总经理徐加金告诉记者，城镇居民对各类家电的消费已基本饱和，家电业的消费主力已逐渐由农民这一群体所替代，尽管在供需、观念、流通、政策等方面还存在不少制约农民扩大消费的因素，但是随着大部分农民由温饱到小康的转型和农村家电消费环境大为改善，农村家用电器如电视机、衣机、热水器、vcd等耐用消费品的需求还有很大的空间和巨大潜力。他还说到，他的销售网络已经覆盖全县36个乡镇，不可否认，农村市场已逐渐成为家电业经销商最新争夺的焦点。 本文来自修水网

县城新民家电总经理李新民说到，过去不为农村接受的家电，如今已成了抢手货。近年来，由于农村农网改造的实施，农村用电不成问题。特别是有的农村集镇通了自来水，从开始使用彩电外的其它家电了。洗衣机就是继彩电之后，农民的又一大首选消费；冰箱、空调、热水器、电磁炉、消毒柜也渐渐走进农家。他还说到，家电销量总收入，农村家电这一块占全年65%甚或更多。

这几年来，我县农村大力调整农业产业结构，大量种植市场适销对路的经济作物，实现了增产增收的目标，许多农民收入大大提高。我县征村乡洲上村村民去年仅栽桑养蚕这一项，全村人均收入就达500--800元。今年元旦期间，本村农民在县城几家大电器商场购买彩电、洗衣机多达十几台。农民收入有了较大提高，消费观念有了大的变化，人们不再满足于过去那种“只要有就可以”的现状，而是开始注重讲究生活质量，向高档次、高享受发展。

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从记者采访的我县农民和几家家电商场来看，近年来农民购买名牌家电渐成时尚。世界知名品牌海尔、飞利浦、创维、澳柯玛等都很畅销。一家大商场总经理说，在他的店中，最畅销的就是那些上了电视的名牌产品。今年春节，因为购买的人多了，造成一名牌彩电脱销。为了满足顾客，他们不得不从福建省福州市一商场调回一批货，以满足顾客的需求有了洗衣机改变手洗的历史，就有了空调结束蒲扇扇凉的时代。人们已从过去的消费观念中转变过来，追求一种全新的生活方式。

采访中，记者看到一对从白岭桃树村来买家电的夫妇，他们买了一台34英寸飞利浦彩电及一台伊莱克斯洗衣机。记者问他们为什么选择这两款产品时，他们轻松地说，因为那是名牌，只要是名牌，质量有保证，贵一点也无所谓。 内容来自xiushui.Ｎet

从农村农民家电消费的变化中可以看出，我县农村农民生活已由初级需求向高质量、高档次需求发展了，高科技、多功能 、重节能、多色彩更是受农民消费者青睐。而家电市场的商机也就更多了。 内容来自xiushui.Ｎet

家电农村销售前景乐观，但家电企业与经销商目前也面临着农村家电市场的售后服务保障难题。由于销售人员和售后服务的成本较大，导致当前农村市场售后服务工作薄弱、维修网点少、维修收费高、维修人员技术水平低、维修备件不足等，这也小小因素或多或少阻碍和制约了农村家电消费市场。 HULING